Trong năm 2004, ba công ty Kantar gồm có Added Value, Icon Brand navigation và Diagnostic Research kết hợp lại thành Added Value (AV). Added Value tập trung vào tiếp thị thương hiệu, nghiên cứu chuyên sâu, sáng tạo và tối ưu hóa truyền thông. Dịch vụ cốt lõi được đặt ra là định hướng tương lai (phân tích văn hóa và xu hướng), xác định các cơ hội thị trường (phân khúc thị trường và người tiêu dùng, lập các bản đồ, quản lý thương hiệu và các danh mục đầu tư); Tăng cường vốn chủ sở hữu thương hiệu (nhãn hiệu đánh giá, chẩn đoán và sáng tạo chiến lược); Đổi mới (nhân chủng học, ý tưởng thế hệ và phát triển); Ý kiến đánh giá(tiếp thị tối ưu hóa hỗn hợp, đánh giá khái niệm); Thông tin liên lạc tối ưu hóa (giải mã và lập kế hoạch, sao chép thử nghiệm): Tối ưu hóa thông tin liên lạc (giải mã và lập kế hoạch, sao chép thử nghiệm): và tối ưu hóa hiệu suất truyền thông (lập kế hoạch theo dõi).

Added Value hoạt động dưới tên doanh nghiệp là Added Value, Icon Added Value, Oracle Added Value, Added Value Checskin, AV Stratosfera và Added Value Saffron Hill. Công ty có 21 văn phòng trên 13 quốc gia, hoạt động tại vương quốc Anh (London), Pháp (Paris), Tây Ban Nha (Barcelona và Madrid), Italia (Milan), Đức (Nuremberg và Hamburg), Balan (Warsaw), Nga (Moscow), Nam Phi (Cape Town và Johannesburg), Mỹ (NewYork, Los Angeles và Sanfrancisco), Úc (Sudney), Trung Quốc (Hồng Kông, Bắc Kinh, Quảng Châu và Thượng Hải), Singapore và Philipines (Manila).